СУЧАСНА РЕКЛАМА ЯК СПЕЦІАЛІЗОВАНИЙ КАНАЛ СОЦІАЛЬНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
Анотація
У статті визначено поняття реклами як комунікації між споживачем та виробником, визначено процес комунікації, який можна переформувати на процес створення реклами. Комунікація – це процес двостороннього обміну інформацією, основне завдання якого полягає у налагодженні взаємодії між людьми, без цього комунікація не відбудеться. Виявлено, що у процесі комунікації інформація передається від одного суб'єкта іншим, відповідно суб'єктами можуть виступати окр(потрібно відредогуватиемі особи, групи або цілі організаці, в тому числі, які займаються створенням реклами.
З’ясовано, що рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка покликана перекласти якість товарів та послуг на мову потреб споживачів, у цьому ракурсі ми розглядаємо і зовнішню рекламу, як рекламу, що розміщується на спеціальних тимчасових і стаціонарних конструкціях - рекламоносіях, розташованих на відкритій місцевості, а також на зовнішніх поверхнях будинків, споруд, на елементах вуличного обладнання, над проїжджою частиною вулиць і доріг.
Здійснено спробу аналізу зовнішньої реклами, особливостей елементів обладнання міста Івано-Франківська та його магістралей. За допомогою анкетування визначено думку мешканців міста щодо кількості зовнішньої реклами та її естетичного вигляду. Окреслено основні проблеми надмірної кількості реклами в місті та подано рекомендації щодо подолання визначених проблем.
Метою статті є встановлення значення реклами як комунікації у сучасному суспільстві та дослідженні дотримання вимог розміщення зовнішньої реклами у м. Івано-Франківськ. Завдання, які ставимо у статті полягають у визначенні реклами як одного з видів комунікації та аналізі дотримання вимог розміщення зовнішньої реклами у м. Івано-Франківськ.
Посилання
2. Бебик В. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік релейшенз: монографія. Київ : МАУП, 2015. 440 с.
3. Бутенко, Н. В. Маркетинг: підручник . Київ : Атіка, 2006. 300 с.
4. Вачевська Н. Сутність і мета рекламної діяльності та заходи удосконалення розвитку профтехосвіти. URL: https://cutt.ly/faZpZwo (дата звернення 05.02.2020)
5. Демченко М. Місце сучасної реклами у системи новітніх соціальних комунікацій. Дніпро : ДНУ, 2012. 6 с. URL: https://cutt.ly/taZp9GT.
6. Кайдалова Л. Г., Пляка Л. В. Психологія спілкування: навч. посіб. Харків : НФау, 2011. 132 с.
7. Миронов Ю. Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності: навч. посіб. Дрогобич: Посвіт, 2007. 108 с.
8. Новак В. О. Карпенко М. О. Вплив індивідуальних факторів на ефективність управлінських комунікацій. Київ : НАУ, 2007. С. 49-54.
9. Онищенко Л. А. Вплив реклами на свідомість людини. URL: https://cutt.ly/SaZarFD
10. Порядок розміщення зовнішньої реклами. URL: https://cutt.ly/3aZsFIx
11. Почепцов Г. Г. Теорія коммунікації. Москва : Ваклер, 2001. 367 с.
12. Про адміністративні послуги: Верховна Рада України. Закон від 06.09.2012 № 5203-VI.
13. Про благоустрій населених пунктів: Верховна Рада України. Закон України від 06.09.2005 № 2807-IV .
14. Про дозвільну систему у сфері господарської діяльності: Верховна Рада України. Закон України від 06.09.2005. № 2806-IV.
15. Про інформацію: Верховна Рада України. Закон від 02.10.1992. № 2657-XII.
16. Про місцеве самоврядування: Верховна Рада України. Закон від 21.05.1997 № 280/97-ВР.
17. Про рекламу: Верховна Рада України. Закон України від 03.10.2014. URL: https://cutt.ly/1aZadOm.
18. Скрицька Н. А. Реклама: до визначення поняття. Правове регулювання економіки. №9. КНЕУ, 2009. 10 с. URL: https://cutt.ly/KaZaca1.
19. Согорін А. А. «Реклама» і «Рекламний вплив» як соціологічні концепти. Соціальні технології: актуальні проблеми теорії та практики. 2015. Вип. 65–66. 9 с. URL: https://cutt.ly/4aZaRIA.
20. Сорокіна Г. В. Реклама як форма соціальної комунікації : теоретичні підходи. URL : http://www.repository.hneu.edu.ua.
21. Український інтерес. URL: https://cutt.ly/6aZaDtn.
22. Філоненко М. Психологія спілкування: підручник. Київ : Центр учбової літератури, 2008. 224 с.
23. Флегонтова Н. М. Словник-довідник термінів педагогічного маркетингу. Київ : Освіта України, 2008. 80 с.
24. Хамітов. Н. Комунікація. Філософський енциклопедичний словник. Київ : Абрис, 2002. 742 с.
25. Яремчук Л. В. Соціальна комунікація: становлення термінологічних засад галузі. Львів: ЛНУ, 2013. 5 с. URL: https://cutt.ly/EaZspqf (дата звернення 05.02.2020).