ADVERTISING AS AN IMPORTANT ASPECT OF COMMUNICATION

  • Світлана Григораш Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas
  • Лілія Бурківська Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas
  • Ольга Лесюк Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas
Keywords: communication, communication model, advertising, outdoor advertising, information.

Abstract

The article defines the concept of advertising as communication between the consumer and the manufacturer, defines the process of communication that can be reformed into the process of creating advertising. Communication is a process of two-way exchange of information, the main task of which is to establish interaction between people and promote mutual understanding, without which communication will not take place. It was found that in the process of communication information is transmitted from one subject to another, respectively, the subjects may be individuals, groups or entire organizations, including those involved in the creation of advertising.

It was found that advertising can be considered as a form of communication, which is designed to translate the quality of goods and services into the language of consumer needs, in this perspective, we consider outdoor advertising as advertising placed on special temporary and stationary structures - advertising media located in the open. terrain, as well as on the outer surfaces of buildings, structures, on the elements of street equipment, over the carriageway of streets and roads

An attempt was made to analyze outdoor advertising, features of equipment elements of the city of Ivano-Frankivsk and its highways. The questionnaire determines the opinion of the city residents regarding the amount of outdoor advertising and its aesthetic appearance. The main problems of over-advertising in the city are outlined and recommendations are made to address the identified issues.

The purpose of the article is to establish the value of advertising as a communication in modern society and to study compliance with the requirements of outdoor advertising in Ivano-Frankivsk. The tasks we set out in the article are to identify advertising as a type of communication and to analyze compliance with the requirements of outdoor advertising in Ivano-Frankivsk.

References

1. Авраменко Д. К. Систематизація та класифікація зовнішньої реклами України. Вісник ХДАДМ. 2010. № 2. С. 24-28.

2. Бебик В. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік релейшенз: монографія. Київ : МАУП, 2015. 440 с.

3. Бутенко, Н. В. Маркетинг: підручник . Київ : Атіка, 2006. 300 с.

4. Вачевська Н. Сутність і мета рекламної діяльності та заходи удосконалення розвитку профтехосвіти. URL: https://cutt.ly/faZpZwo (дата звернення 05.02.2020)

5. Демченко М. Місце сучасної реклами у системи новітніх соціальних комунікацій. Дніпро : ДНУ, 2012. 6 с. URL: https://cutt.ly/taZp9GT.

6. Кайдалова Л. Г., Пляка Л. В. Психологія спілкування: навч. посіб. Харків : НФау, 2011. 132 с.

7. Миронов Ю. Б., Крамар Р.М. Основи рекламної діяльності: навч. посіб. Дрогобич: Посвіт, 2007. 108 с.

8. Новак В. О. Карпенко М. О. Вплив індивідуальних факторів на ефективність управлінських комунікацій. Київ : НАУ, 2007. С. 49-54.

9. Онищенко Л. А. Вплив реклами на свідомість людини. URL: https://cutt.ly/SaZarFD

10. Порядок розміщення зовнішньої реклами. URL: https://cutt.ly/3aZsFIx

11. Почепцов Г. Г. Теорія коммунікації. Москва : Ваклер, 2001. 367 с.

12. Про адміністративні послуги: Верховна Рада України. Закон від 06.09.2012 № 5203-VI.

13. Про благоустрій населених пунктів: Верховна Рада України. Закон України від 06.09.2005 № 2807-IV .

14. Про дозвільну систему у сфері господарської діяльності: Верховна Рада України. Закон України від 06.09.2005. № 2806-IV.

15. Про інформацію: Верховна Рада України. Закон від 02.10.1992. № 2657-XII.

16. Про місцеве самоврядування: Верховна Рада України. Закон від 21.05.1997 № 280/97-ВР.

17. Про рекламу: Верховна Рада України. Закон України від 03.10.2014. URL: https://cutt.ly/1aZadOm.

18. Скрицька Н. А. Реклама: до визначення поняття. Правове регулювання економіки. №9. КНЕУ, 2009. 10 с. URL: https://cutt.ly/KaZaca1.

19. Согорін А. А. «Реклама» і «Рекламний вплив» як соціологічні концепти. Соціальні технології: актуальні проблеми теорії та практики. 2015. Вип. 65–66. 9 с. URL: https://cutt.ly/4aZaRIA.

20. Сорокіна Г. В. Реклама як форма соціальної комунікації : теоретичні підходи. URL : http://www.repository.hneu.edu.ua.

21. Український інтерес. URL: https://cutt.ly/6aZaDtn.

22. Філоненко М. Психологія спілкування: підручник. Київ : Центр учбової літератури, 2008. 224 с.

23. Флегонтова Н. М. Словник-довідник термінів педагогічного маркетингу. Київ : Освіта України, 2008. 80 с.

24. Хамітов. Н. Комунікація. Філософський енциклопедичний словник. Київ : Абрис, 2002. 742 с.

25. Яремчук Л. В. Соціальна комунікація: становлення термінологічних засад галузі. Львів: ЛНУ, 2013. 5 с. URL: https://cutt.ly/EaZspqf (дата звернення 05.02.2020).

Author Biographies

Світлана Григораш, Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas

candidate of philological sciences, Associate Professor Department of Documentary and Information Activities

Лілія Бурківська, Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas

candidate of philological sciences, Associate Professor Department of Documentary and Information Activities

Ольга Лесюк, Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas

student of IС-17-1 group

Published
2020-09-01
How to Cite
Григораш, С., Бурківська, Л., & Лесюк, О. (2020). ADVERTISING AS AN IMPORTANT ASPECT OF COMMUNICATION. Society. Document. Communication, (9), 49-64. Retrieved from https://sdc-journal.com/index.php/journal/article/view/280