MEDIA-COMUNICATIONS AS AN INSTRUCTIVE FOR MARKETING OF SOCIAL NETWORKS

  • Олена Ісайкіна Pereiaslav-Khmelnytskyi Hryhorii Skovoroda State Pedagogical University
Keywords: communication, media communication, social network, marketing of social networks, information society, media space.

Abstract

On a human scale, the development of a new communicative system (new media), which is often seen as a union of interactive communication technologies and digital media, in which the Internet becomes the main intermediary, continues to develop.

As a result, the active development of Internet technologies is increasingly changing the media space, putting new challenges for society and outlining new perspectives that need to be taken into account.

The results of the GfK Ukraine research demonstrated a rapid growth of the Ukrainian Internet audience, which in 2017 amounted to 21.6 million users.

Inextricably linked to the Internet, social networks that have managed to conquer users around the world. At the moment, the most users are Facebook (62.18%), Pinterst (16.12%), the third line on YouTube (8.71%), and Twitter on the 4th (8.17% )

The development of social networks actively modifies communication, outlining new forms of contact with content producers with consumers, especially in the marketing communications system.

Social Media Marketing (SMM) is a relatively new field of activity for modern enterprises, which they are actively mastering regardless of the scale and specifics of their activities.

The uniqueness of social media lies in the fact that they enable the enterprise to interact directly with consumers, without the intrusive effect of traditional marketing technologies.

SMM benefits include a low cost of promotion; availability of a wide audience; the ability to carefully select the users who will see the advertisement (ranking of the target audience by social parameters: age, place of residence, interests); gradual development of the image, which will continue for a long period of time.

References

1. Баран Р.Я. Новітні інструменти Інтернет-маркетингу // Экономика Крыма. 2010. № 4 (33). С. 328-331.

2. Баранецька А.Д. Медіакомунікація як специфічний вид соціокультурної взаємодії: до теорії питання // Держава і регіони. 2014. №1-2. С.10.

3. Башинська І.О. Маркетингові комунікації підприємства у соціальних мережах // Економічні науки. Серія «Економіка та менеджмент». 2012. Випуск 9 (34). Ч. 1. С. 36-41.

4. Больц Н. Шесть эпох истории медиа. URL: http://teterin.raid.ru/shest-epox-istorii-media/.

5. Василик Л. Крос-медіа як тренд сучасної журналістики // Наукові записки інституту журналістики. 2013. Вип. 5. С. 297.

6. ВУПН – В Україні на початок 2017 року нараховано 21,6 млн. користувачів інтернету // Медіааналітика. 2017. URL: https://promo.semantrum.net/uk.

7. Галаджун З. До питання про поняття та види соціальної відповідальності мас-медіа // Теле- та радіожурналістика. 2017. Вип. 16. С.70.

8. Грищенко О. Соціальний медіа маркетинг як інструмент просування продукту підприємства // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2013. №4. URL: http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/

9. Ілляшенко С.М. Сучасні тенденції застосування Інтернет-технологій у маркетингу // Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. Т. 2. № 4. С. 64-74.

10. Кіца М. Фейкова інформація в українських соціальних медіа: поняття, види, вплив на аудиторію // Наукові записки. 2016. Вип. 1(52). С. 281.

11. Конах В. Виникнення та еволюція поняття «медіа-простір» в науковій думці // Вісник Дніпропетровського університету. 2015. Вип. 2. С. 112.

12. Остапенко Г. Комунікація та комунікативна активність суспільства в добу Інтернет-технологій: соціальний аспект // Вісник книжкової палати, 2013. Вип. 9. С. 3.

13. Різун В. Основи масового спілкування як духовного єднання і порозуміння // Вісник Львівського університету. 2001. Вип. 21. С. 20-25.

14. Савицька Н. Маркетинг у соціальних мережах: стратегії та інструменти на ринку В2С // Маркетинг і цифрові технології. 2017. №1. URL: http://www.mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/5

15. Сичов Д. Social Media Marketing, як новий вид маркетингу. URL: https://er.knutd.edu.ua

16. Суровцев О. Соціальний медіа-маркетинг як маркетингова комунікація підприємств під час виходу на зовнішні ринки // Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2016. Вип. 9. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/9_2016ua/36.pdf

17. Черних А. Мир современных медиа. Москва: Издательский дом «Территория будущего», 2007. С. 201.

18. Шапинская E. Масс-медиа (средства массовой коммуникации) // Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XX века. URL: http://www.niv.ru/doc/aesthetic/lexicon/168.htm.

19. Шендеровський К. Передумови інституціалізації медіакомунікацій при розв’язанні соціальних проблем. Київ: Київ. нац. ун-т; Ін-т журналістики, 2012. С. 8.

20. ЯЗССМ – Як змінилась статистика соціальних мереж в Україні до 2018 // Marketer. 2018. URL: https://marketer.ua/ua/top-social-media-2018.

21. ЯСМП – Які соціальні мережі популярні в світі // Marketer. 2018. URL: https://marketer.ua/ua/top-social-media-2018.

Author Biography

Олена Ісайкіна, Pereiaslav-Khmelnytskyi Hryhorii Skovoroda State Pedagogical University

candidate of historical sciences, associate professor Department of scientific discipline of documentation

Published
2019-08-11
How to Cite
Ісайкіна, О. (2019). MEDIA-COMUNICATIONS AS AN INSTRUCTIVE FOR MARKETING OF SOCIAL NETWORKS. Society. Document. Communication, (7), 123-140. https://doi.org/10.31470/2518-7600-2019-7-123-140