РЕКЛАМА У СУЧАСНИХ МЕДІА

  • Kateryna Diuzheva
Ключові слова: реклама, медіа, ЗМІ, монетизація, користувач, хост, медіа-простір, онлайн, медіа-ринок, контент, цільова реклама

Анотація

Метою написання статті є розгляд особливостей прояву та впливу сучасного рекламного ринку на функціонування та розвиток сучасних ЗМІ. Предметом дослідження обрано рекламу у сучасних засобах масової інформації. Методом аналізу розглядається вплив сегментів реклами та джерел доходу медіа на ефективність або неефективність рекламного продукту. Окреслене також питання шляхів подальшого розвитку реклами у медійній індустрії. Зазначено, що в Україні доля рекламних прибутків на ринку досі тільки зростає, що особливо стосується цифрових медіа, тому доходи медіа – це інвестиції та кошти, які не повертаються, а також івенти, орендування тощо. Незважаючи на таку ситуацію, реклама однак є своєрідним стовпом медійної індустрії. Увагу приділено тезі про те, що важлива деталь, на яку орієнтуються успішні медіа, – це організаційна функція у поєднанні з агітаційною. Тобто велике значення має той факт, зуміє чи не зуміє ЗМІ передусім організувати свою аудиторію, а вже потім пропонувати й певний рекламний продукт. У результаті доведено, що актуальність та важливість персонального підходу до користувача – це той спосіб продажу реклами, який найближчим часом має усі шанси стати домінантним для тих медіа, які позиціонують себе як повноцінні, а не агрегатні. Досліджено взаємозв’язок та взаємовплив цифрових та традиційних засобів масової інформації у формах представлення реклами споживачу.

Посилання

1. Gritsenko E. Monetiziruy menya polnostyu: Tamara Babakova o tom, kak mogut zarabatyivat SMI / E. Gritsenko // Platfor.ma. – 2015. – 19 travnya. – Rezhim dostupu do stattI: http://lab.platfor.ma/tamarababakova/

2. Zhitko Yu. I., Kozhemyako I. M. Auktsion reklamyi v rezhime realnogo vremeni / Yu. I. Zhitko, I. M. Kozhemyako // Sbornik nauchnyih statey studentov, magistrantov, aspirantov. Vyip. 13: v 2-h t. T. 2 / cost. S. V. Antsuh; pod obsch. red. V. G. Shadurskogo. – Minsk: Chetyire chetverti, 2014. – 344 s. – s. 207. Rezhim dostupu do statti: http://elib.bsu.by/handle/123456789/107385.

3. Man`ko A. Ocinka efektyvnosti vplyvu reklamy na turystychnogo spozhyvacha / A. Man`ko // Visnyk L`vivs`kogo universytetu. Seriya: Mizhnarodni vidnosyny. – 2014. – Vyp. 34. – S. 271–281. – Rezhym dostupu: http://nbuv.gov.ua/UJRN/VLNU_Mv_2014_34_31

4. Rynok radio ta presy: pidsumky pershogo kvartalu 2016 roku. Dani «Komunikacijnogo al`yansu»// Detektor media. – 2015. – 1 chervnya. – Rezhym dostupu do statti: http://detector.media/rinok/article/115621/2016-06-01-rinok-radio-ta-presi-pidsumki-pershogo-kvartalu-2016-roku/

Біографія автора

Kateryna Diuzheva

кандидат філологічних наук, асистент, кафедра видавничої справи, редагування, основ журналістики та
філології ННІ філології та журналістики Житомирський державний університет імені Івана Франка

Опубліковано
2018-04-03
Розділ
РОЗДІЛ V. СОЦІОКУЛЬТУРНІ ВИМІРИ СУСПІЛЬСТВА