СПІЧРАЙТИНГ ЯК БАЗОВА ТЕХНОЛОГІЯ ПОЛІТИЧНОГО ПІАРУ

  • Olena Isaikina
Ключові слова: спічрайтер, спічрайтерство, РR-фахівець, промова, політичний піар

Анотація

Публікація присвячена дослідженню спічрайтингу як базової технології політичного піару в Україні та світі. Сучасний світ став більш динамічним і мінливим, що в свою чергу вимагає змін від політичних лідерів. Політики ХХІ століття змушені мати налагоджену комунікацію з різноманітною аудиторією виборців, бути більш публічними через виступи та звернення. Сьогодні написання текстів виступів, презентацій, доповідей це, здебільшого, професійний обов’язок особливого розряду фахівців – спічрайтерів. Спічрайтер – різновид піарника. У залежності від масштабів поля діяльності він може займатися як винятково написанням текстів політичних виступів, так і виконанням іншої PR-роботи. Проте, останнім часом намітилася тенденція до відокремлення спічрайтінгу від PR, зріс попит на спічрайтерів-професіоналів. Відмінною рисою політичного спічрайтингу є його постійність. Якщо бізнесові, громадські та інші організації і компанії можуть використовувати послуги спічрайтера епізодично – у разі необхідності створити фахову комунікацію, то політичні лідери практикують наймати спічрайтерів у штат працівників свого апарату. Спічрайтер одночасно і психолог, і актор, і літератор, і політолог, при цьому він завжди в тіні, чим він непомітніший для громадськості, тим краще складається його кар’єра. Найбільш поширена схема діяльності спічрайтера полягає в послідовному виконанні наступних етапів: 1) підготовка; 2) інтерв’ювання; 3) дослідження; 4) організація і написання промови. Крім того, він повинен володіти фаховими знаннями і навичками, які забезпечать професійне виконання поставленого перед ним завдання. Таким чином, основна мета політичного спічрайтера сьогодення – передати думки політика максимально цікаво для електорату, допомогти політичним лідерам правильно спілкуватися зі своєю аудиторією, знаходити з нею спільну мову і розташовувати до себе, оскільки від цього залежить їх позитивний імідж.

Посилання

1. Vikipediia [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: https://uk.wikipedia.org.

2. Kto pyshet rechy dlia Khyllary Klynton y Myshel Obamы [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: https://meduza.io/feature/2016/07/27/kto-pishet-rechi-dlya-hillari-klinton-i-mishel-obamy

3. Kto pyshet shutky dlia prezydenta SShA [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: http://www.diasporanews.com

4. Lukashenko stavyt v tupyk svoykh spychraiterov [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: http://www.belaruspartisan.org/m/politic/329147/

5. Medvedev poiasnyl, za chto emu platyt Poroshenko [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: http://www.pravda.com.ua/rus/news/2016/08/8/7117196/

6. Merkel oshybochno nazvala antysemytyzm hrazhdanskym dolhom [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: http://podrobnosti.ua/1011584-merkel-obmolvilas-nazvav-antisemitizm

7. Novыm spychraiterom Fransua Ollanda stal spetsyalyst po hanhsta rэpu [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: http://ru.rfi .fr/frantsiya/20140310-novym-spichraiterom-fransua-ollanda-stal-spetsialist-pogangsta- repu

8. Spychraiter Putyna vozghlavyla apparat Hosdumы [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: https://www.gazeta.ru/politics/2012/01/13_kz_3962033.shtml

9. Fomina E. O., Lobacheva O. Y. Spichraitynh yak zasib politychnoho piaru [Elektronnyi resurs]. – Rezhym dostupu: sibac.info/sites/default/fi les/conf/fi le/stud

Біографія автора

Olena Isaikina

кандидат історичних наук, доцент кафедри документознавства ДВНЗ «Переяслав-Хмельницький державний педагогічний університет імені Григорія Сковороди»

Опубліковано
2018-04-03
Розділ
РОЗДІЛ V. СОЦІОКУЛЬТУРНІ ВИМІРИ СУСПІЛЬСТВА